ترافیک وب سایت جریان حیات در تجارت های آنلاین است. شروع فعالیت تجارت های آنلاین با تلاش برای افزایش ترافیک سایت آغاز می شود. در این مطلب به راه های افزایش ترافیک سایت می پردازیم.
گوگل هنگامی که نسخه جدید الگوریتم پنگوئن را در سال 2012 ارائه داد. وب سایت های زیادی دچار افت رتبه شدند. قبل از آن تاریخ خرید بک لینک برای سایت امری بسیار عادی بود و سئو بسیاری از سایت ها به بک لینک هایی که خریده بودند وابسته بود. اما امروزه دیگر نمی توان از این روش سئو استفاده کرد.
استراتژی های سئو برای آنکه امروز بتوانند بصورت ماندگار موثر واقع شوند بیشتر تلاش خود را برای یافتن کلیدواژه های غالب، و درک معنای کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربرانشان هستند. تحقیق کلمات کلیدی و یافتن هدف کاربران گوگل از کلمات کلیدی جستجو شده و تولید محتوای مرتبط با آن و بررسی سئو تکنیکال فرایندی است که امروزه شرکت های سئو برای ارتقاء رتبه سایت مشتریانشان انتخاب می کنند.
نکته : الگوریتم هایی مانند الگوریتم رنک برین Rankbrain در جهت گیری سئو کاران به سمت تحقیق درباره منظور و مفهوم کلید واژه های جستجو شده توسط کاربران تاثیر به سزایی داشته است. شناخت نحوه عملکرد این الگوریتم به مدیران سایت ها و سئو کاران کمک می کند که همواره سایت خود را با تغییرات کلمات کلیدی توسط کاربران، به روز نگه دارند.
با افزایش روزافزون رقابت در دنیای دیجیتال، روش‌های سئو برای جذب ترافیک و افزایش رتبه در نتایج جستجو بیشتر از قبل اهمیت دارد. در این شرایط، سایت‌هایی موفق خواهند بود که زودتر و بهتر، مجموعه‌ای از روش‌ها و استراتژی‌ها را برای بهینه سازی سایت خود در نظر بگیرند. یکی از بخش‌های مهم سئو که برای بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها، ممکن است پیچیده باشد، سئو تکنیکال یا سئو فنی است. با بررسی چک لیست کامل سئو تکنیکال و اجرای آن، می‌توانید مشکلات فنی وب‌سایت خود را شناسایی و رفع کنید. در این وبلاگ، به معرفی کامل سئو فنی و بررسی چک لیست کامل آن خواهیم پرداخت. اگر شما هم صاحب یک وب‌سایت هستید که می‌خواهید بخش فنی آن را بهبود ببخشید، حتما این مقاله را تا انتها دنبال کنید.
سئو تکنیکال (Technical SEO) چیست؟
سئو تکنیکال به فرآیند بهینه سازی جنبه‌های فنی یک وب‌سایت با هدف کسب رتبه بالاتر در صفحات نتایج جستجو، اشاره دارد. جنبه‌های فنی، شامل بهینه سازی ساختار، کد و زیرساخت وب‌سایت برای موتورهای جستجو و کاربرپسندتر شدن آن است. سئو فنی شامل طیف گسترده‌ای از فعالیت‌ها، مانند بهینه سازی سرعت سایت، بهبود ساختار سایت، اصلاح لینک‌های شکسته، بهینه سازی متا تگ‌ها و تگ‌های هدر، ایجاد نقشه سایت، پیاده‌سازی اسکیما و اطمینان از موبایل فرندلی بودن سایت است.
سئو فنی در کنار سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO) جز مهم‌ترین بخش‌های بهینه سازی وب‌سایت محسوب میشود. بدون بهینه‌سازی فنی مناسب، موتورهای جستجو ممکن است نتوانند محتوای یک وب‌سایت را به طور مؤثر، خزش و ایندکس کنند. با بهبود سئو فنی، صاحبان وب‌سایت می‌توانند اطمینان حاصل کنند که وب‌سایت آنها برای خزنده‌های موتورهای جستجو بهینه شده است، تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود فراهم می‌کند و در نهایت رتبه وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود می‌بخشد.
عوامل موثر در سئو تکنیکال
- اقدامات گوگل بر ضد بک لینک های اسپم و تولید بیش از حد لینک برای ارتقاء رتبه سایت
- پیشرفت سریع الگوریتم های گوگل
- پیچیده تر شدن وب سایت ها
الگوریتم گوگل پنگوئن با مجازات سرسختانه سایت هایی که با تولید بک لینک به رشد ناگهانی در سئو دست یافته بودند باعث شد که سئو کاران به فکر راهکارهای دیگری برای جذب ترافیک طبیعی به سایت های خود باشند. در کنار تولید محتوا و بازاریابی محتوا، سئو تکنیکال قابلیت بسیار بالایی در بهبود سئو سایت دارد تا جایی که می توان گفت با استفاده از این تکنیک ها می توان حتی بهتر از زمانیکه الگوریتم گوگل پنگوئن فعالیت خود را شروع نکرده بود، به پیش رفت.
تغییراتی که گوگل در الگورتیم های خود می دهد همواره بر روی فرایند سئو تاثیر می گذارد این تغییرات تنها به الگوریتم گوگل پنگوئن ختم نمی شود برخی از این تغییرات عبارتند از:
در سال 2003: الگورتیم Florida برای مقابله با به کارگیری بیش از حد کلمات کلیدی
در سال 2005: الگوریتم Jagger برای مقابله با لینک های اسپم
در سال 2009: الگوریتم Caffeine برای ایندکس کردن صفحات در زمان بروز رسانی آنها
در سال 2010: الگوریتم MayDay برای مقابله با محتوای بی کیفیت و یا کم کیفیت
در سال 2011: الگوریتم پاندا برای بررسی کیفیت محتوا
در سال 2011: شروع به کارگیری SSL در رتبه بندی سایت ها
در سال 2011: الگوریتم Freshness برای بررسی به کارگیری محتوای منحصر به فرد و مقابله با محتوای کپی
سال 2012: الگوریتم گوگل پنگوئن و مقابله با لینک های اسپم
سال 2012: استفاده از Knowledge Graph
سال 2012: سختگیری گوگل به EMD یا به کارگیری دقیق کلمه کلیدی در نام دامنه
سال 2013: الگوریتم Phantom و بررسی کیفیت بروز رسانی ها
سال 2013: الگوریتم مرغ مگس خوار به عنوان یکی از الگوریتم هسته ای گوگل کار خود را آغاز کرد.
سال 2013: الگوریتم رنک برین RankBrain به بررسی معنایی کلید واژه های جستجو شده پرداخت
تغییرات کوچکتری هم در بین این سال ها رخ داده است مثلاً:
سال 2005 گوگل نقشه سایت را معرفی کرد
سال 2009 گوگل استفاده از تگ canonical را توصیه کرد.
سال 2011: سایت Schema.org و امکان ایجاد جذابیت بصری در صفحه نتایج جستجو
سال 2011: صفت rel=next/prev برای وبلاگ ها معرفی شد تا مدیران وبلاگ بتوانند صفحات بعد و قبل مقالات خود را به گوگل معرفی کنند.
سئو تکنیکال موضوعات متنوعی را دربر می گیرد و شرکت های مختلف با راهکارهای متفاوتی با آن مواجه می شوند. وب سایت ها امروزه بسیار پیچیده شده اند. این پیچیدگی بر مواردی مانند سرعت صفحات، ایندکس شدن محتوا و رندر کردن سایت تاثیر گذاشته است. از طرفی رفتار مخاطبان نیز تغییرات زیادی کرده است. مخاطبان امروزه از گوشی های همراه خود برای جستجو استفاده می کنند و همین حالا که این مقاله را می خوانید جستجو صوتی در موبایل در حال گسترش است. شما می توانید با هر زبانی حتی زبان فارسی با گوشی خود حرف بزنید و خواسته خود را مطرح کرده و گوشی شما برایتان داده های مرتبط را از وب می یابد. این تغییرات تاثیرات فراوانی بر روی سئو گذاشته اند.
چک لیست سئو تکنیکال
تسلط بر اصول سئو، تنها شروع کار است و اگر واقعاً می‌خواهید در رقابت پیروز شوید، باید فراتر از اصول اولیه کار کنید. سئو فنی، تمام جنبه‌های فنی وب‌سایت شما را که بر سئو تأثیر می‌گذارد، از هاست و سرعت سایت گرفته تا نقشه‌های XML و تگ‌های متا را پوشش می‌دهد. سئو فنی به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا مطمئن شوند که وب‌سایت شما کیفیت بالایی دارد و کاربران تجربه خوبی در سایت شما خواهند داشت. به‌طورکلی، گوگل سه کار اصلی انجام می‌دهد:
- صفحات سایت را کراول می‌کند.
- آنها را نمایه می‌کند.
- در نهایت رتبه‌بندی می‌کند.
سئو فنی تضمین می‌کند که هر سه مرحله به طور دقیق انجام میشود. در این بخش به معرفی چک لیست سئو تکنیکال و عناصر مهم آن خواهیم پرداخت. سه عنصر اصلی شامل قابلیت خزش، کارایی و ایندکس شدن است که در ادامه به توضیح هرکدام از آنها می‌پردازیم.
قابلیت خزش
قابلیت خزش (Crawlability) در سئو Technical به توانایی ربات‌های موتورهای جستجو برای خزش در صفحات وب‌سایت اشاره دارد. برای اینکه یک وب‌سایت در صفحه نتایج ظاهر شود، موتورهای جستجو ابتدا باید محتوای آن را کراول کنند؛ در غیر این صورت، سایت شما نمی‌تواند در نتایج حضور داشته باشد. عوامل موثر بر قابلیت خزش وب‌سایت عبارت‌اند از:
بودجه خزش (Crawl Budget)
بودجه خزش به میزان زمان و منابع تخصیص یافته از سوی موتورهای جستجو برای خزش در یک صفحه است. کراولرهای موتورهای جستجو، دارای منابع محدودی از منابع و زمانی هستند که می‌توانند به وب‌سایت‌ها اختصاص دهند. بهینه سازی سایت برای بودجه خزش، می‌تواند کمک کند تا این کراولرها به طور بهینه و با صرف زمان کمتری در صفحات بخزند. برخی از تاکتیک‌ها برای بهبود بودجه خزش شامل حذف صفحات کم‌ارزش، حذف محتوای تکراری، بهبود زمان پاسخ سرور (Response Time) و بهینه سازی نقشه‌های XML و لینک‌سازی داخلی است.
جاوا اسکریپت (JavaScript)
جاوا اسکریپت می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی در خزش سایت شما داشته باشد. به‌طورمعمول بررسی و خزش یک صفحه با بررسی کدهای منبع HTML شروع میشود؛ اما بسیاری از سایت‌های جدید از جاوا اسکریپت برای بارگذاری پویا (Dynamic Load) محتوا، تغییر چیدمان صفحه و مدیریت تعامل کاربر استفاده می‌کنند. این بدان معنی است که خزنده‌های موتورهای جستجو باید بتوانند JavaScript را به درستی تفسیر کنند تا بتوانند محتوای آن را به طور دقیق کراول کنند.
برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو می‌توانند به درستی محتوای دارای جاوا اسکریپت را در سایت شما را کراول کنند، مهم است که روش‌های سئو جاوا اسکریپت را در سایت خود پیاده‌سازی کنید. این روش‌ها شامل موارد زیر است:
- رندر از سمت سرور؛
- بارگذاری تنبل (Lazy Loading)؛
- اطمینان از دسترسی منابع JavaScript برای موتورهای جستجو؛
بک لینک باکیفیت
هنگامی که یک کراولر موتور جستجو، یک وب‌سایت را کراول می‌کند، برای کشف و ایندکس محتوا، لینک‌هایی که از یک سایت به سایت‌های دیگر داده شده‌اند را دنبال می‌کند. اگر یک وب‌سایت، تعداد زیادی از لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های دیگر داشته باشد، کراولرها به احتمال زیاد می‌توانند صفحات موجود در آن وب‌سایت را بیشتر و با عمق بیشتری بررسی کنند.
از طرف دیگر، اگر یک وب‌سایت دارای لینک‌های بسیار کم یا بی‌کیفیت و اسپم باشد، ربات کراولر ممکن است وب‌سایت را به میزان کمتری خزش کند یا ممکن است تمام صفحات موجود در سایت را کشف نکند. این موضوع می‌تواند منجر به این شود که برخی از صفحات از ایندکس شدن توسط موتور جستجو خارج شوند که می‌تواند بر رتبه‌بندی وب‌سایت تأثیر منفی بگذارد؛ بنابراین، ایجاد لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند باعث بهبود خزش و عملکرد کلی یک وب‌سایت شود.
ساختار سایت (Site Structure)
یک وب‌سایت با ساختار مناسب به کراولرها کمک می‌کنند تا بتوانند به راحتی تمام صفحات موجود در سایت را بررسی و کراول کنند. به عنوان مثال، اگر یک وب‌سایت دارای ساختار مسیریابی پیچیده و گیج‌کننده باشد، کراولرها مجبورند برای یافتن تمام صفحات موجود در سایت تلاش زیادی کنند که ممکن است برخی از صفحات کراول نشوند. این موضوع می‌تواند منجر به عدم نمایش آن صفحات در نتایج جستجو و افت رتبه کلی سایت شود؛ بنابراین، داشتن یک ساختار سایت واضح و سازمان‌یافته به همراه استفاده از بردکرامب، لینک‌سازی داخلی و URL های بهینه از موادی است که حتما باید در سایت خود رعایت کنید.
ریدایرکت‌ها
ریدایرکت‌ها برای ارسال بازدیدکنندگان وب‌سایت از یک URL به URL دیگر استفاده می‌شوند که می‌تواند برای تجربه کاربر و بهینه سازی سایت، مفید باشد. بااین‌حال، اگر ریدایرکت به درستی تنظیم نشده باشد، می‌تواند مشکلاتی را برای کراولرها ایجاد کند. به عنوان مثال، اگر یک کراولر با چند ریدایرکت مواجه شود، جایی که یک URL به URL دیگر و سپس به URL سوم هدایت میشود، می‌تواند منجر به هدر رفتن بودجه خزش و کند شدن روند خزش شود. یکی دیگر از مشکلات ریدایرکت‌ها، مربوط به زمانی است که به درستی تنظیم نشده‌اند، مانند هدایت کردن همه URL ها به صفحه اصلی یا ریدایرکت به یک URL که دیگر وجود ندارد.
برای اطمینان از خزش مناسب با ریدایرکت‌ها، استفاده از انواع ریدایرکت که مناسب موتورهای جستجو هستند، مانند ریدایرکت‌های 301 برای تغییرات دائمی URL و به حداقل رساندن تعداد زنجیره‌های ریدایرکت، مهم است. علاوه بر این، نظارت منظم وب‌سایت برای یافتن و برطرف کردن خطاهای ریدایرکت‌ها به کراول بهینه سایت شما کمک کند.
خطاهای سرور
هنگامی که یک کراولر سعی می‌کند به صفحه‌ای در یک وب‌سایت دسترسی پیدا کند و با یک خطای سرور مانند خطای سرور داخلی 500 (500 Internal Server Error) یا خطای عدم دسترسی به سرویس 503 (503 Service Unavailable Error) مواجه شود، نمی‌تواند به صفحه دسترسی پیدا کند و ممکن است، فرض کند که صفحه در دسترس نیست. اگر کراولر با خطاهای سرور زیادی در یک سایت مواجه شود، ممکن است خزیدن در سایت را به‌طورکلی متوقف کند که می‌تواند باعث ایجاد مشکلات زیادی در ایندکس شدن سایت میشود.
خطاهای سرور همچنین می‌تواند بر تجربه کاربر تأثیر منفی بگذارد، زیرا بازدیدکنندگان ممکن است با لینک‌های شکسته یا صفحاتی روبرو شوند که به درستی لود نمی شوند. حتما به طور منظم خطاهای سرور سایت خود را بررسی کرده و به سرعت آنها را برطرف کنید که شامل رفع هرگونه مشکل در هاست وب‌سایت یا راه‌اندازی سرور است.
کارایی
کارایی (Performance) در سئو فنی، به سرعت و عملکرد کلی یک وب‌سایت اشاره دارد. این بخش شامل عواملی مانند سرعت بارگذاری صفحه، زمان پاسخگویی سرور و پاسخگویی کلی وب‌سایت است. کارایی مناسب سایت برای تجربه کاربر و همچنین برای رتبه‌بندی در نتایج بسیار مهم است، زیرا موتورهای جستجو تمایل دارند وب‌سایت‌هایی را که سریع لود می‌شوند و تجربه کاربری مناسبی را ارائه می‌دهند، در اولویت اول نتایج قرار دهند. متخصصان سئو فنی می‌توانند عملکرد وب‌سایت را با اجرای تکنیک‌های مختلفی بهینه کنند که در ادامه به برخی از مهم‌ترین موارد اشاره می‌کنیم:
سرعت سایت
سرعت سایت یکی از مهم‌ترین عواملی است که می‌تواند بر عملکرد یک وب‌سایت موثر باشد. سرعت سایت، به مدت زمانی اطلاق میشود که یک وب‌سایت برای بارگذاری محتوای خود از جمله متن، تصاویر و سایر رسانه‌ها نیاز دارد. وب‌سایتی که به سرعت بارگذاری میشود، تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهد و باعث میشود کاربران، بیشتر در سایت باقی بمانند و با محتوای آن تعامل داشته باشند. علاوه بر این، موتورهای جستجو مخصوصا گوگل، سرعت سایت را به عنوان یک عامل مهم رتبه‌بندی در نظر می‌گیرند.
عوامل متعددی می‌توانند بر سرعت سایت تأثیر بگذارند، از جمله اندازه و پیچیدگی وب‌سایت، کیفیت سرور هاست، استفاده از تصاویر یا ویدیوهای حجیم و استفاده از افزونه‌ها یا سایر ابزارها. برای بهبود سرعت سایت، توسعه‌دهندگان وب و متخصصان سئو می‌توانند از تکنیک‌های مختلفی مانند بهینه سازی تصاویر، کوچک‌سازی کد، استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN) و کاهش تعداد درخواست‌های ارسال شده به سرور استفاده کنند.
بارگذاری بیش از حد کد (Code Bloat)
Code bloat به وجود کدهای غیرضروری یا اضافی در یک وب‌سایت اشاره دارد که می‌تواند زمان بارگذاری وب‌سایت را افزایش دهد و بر عملکرد آن تأثیر منفی بگذارد. زمانی که یک وب‌سایت دارای کدهای زیادی باشد، دانلود و ارائه محتوا توسط مرورگر ممکن است بیشتر طول بکشد. این موضوع می‌تواند منجر به افزایش زمان بارگذاری صفحه شود که بر تجربه کاربر و رتبه‌بندی، تأثیر منفی خواهد داشت. علاوه بر این، خزنده‌های موتورهای جستجو، ممکن است برای خزیدن یک وب‌سایت با کدهای زیاد، زمان بیشتری صرف کنند که باعث کاهش بودجه خزش برای وب‌سایت میشود.
کاهش bloat code می‌تواند به بهبود عملکرد یک وب‌سایت و در نتیجه سئوی فنی آن کمک کند. این کار را می‌توان با حذف هر کد غیرضروری یا اضافی، مانند فایل‌های CSS یا جاوا اسکریپت استفاده نشده، بهینه سازی تصاویر و کوچک کردن فایل‌های HTML، CSS و جاوا اسکریپت برای کاهش اندازه آنها انجام داد.
قابلیت AMP
قابلیت AMP (Accelerated Mobile Pages) توسط گوگل برای بهبود عملکرد صفحات وب در دستگاه‌های تلفن همراه توسعه یافته است و می‌تواند به طور غیرمستقیم بر عملکرد یک وب‌سایت در الگوریتم Mobile-first Index تأثیر بگذارد. صفحات با قابلیت AMP به گونه‌ای طراحی شده‌اند که سریعتر لود شوند و تجربه کاربری بهتری را برای کاربران تلفن همراه، فراهم کنند.
علاوه بر این، صفحات AMP در سرورهای گوگل ذخیره می‌شوند، به این معنی که وقتی کاربر روی یک صفحه AMP از نتایج جستجو کلیک می‌کند، آن صفحه با سرعت بیشتری، لود میشود. این عامل می‌تواند منجر به افزایش نرخ کلیک (CTR) و ترافیک کلی وب‌سایت شود. بااین‌حال، اجرای AMP ممکن است به تغییرات فنی قابل توجهی در وب‌سایت نیاز داشته باشد و ممکن است برای همه انواع وب‌سایت‌ها مناسب نباشد. مهم است که مزایا و معایب بالقوه پیاده‌سازی AMP را بسنجید و در نظر بگیرید که آیا با اهداف و مخاطبان وب‌سایت شما همخوانی دارد یا خیر.
طراحی واکنشگرا
یک سایت واکنشگرا برای ارائه یک تجربه کاربری یکپارچه در دستگاه‌های مختلف با صفحات نمایش مختلف، طراحی شده است. با اطمینان از ریسپانسیو بودن وب‌سایت خود، می‌توانید دسترسی به سایت خود را برای کاربران بهبود ببخشید. یکی از مزایای کلیدی طراحی ریسپانسیو، این است که نیازی به ایجاد چندین نسخه از وب‌سایت برای دستگاه‌های مختلف را از بین می‌برد. در عوض، یک وب‌سایت واحد می‌تواند با اندازه صفحه نمایش و وضوح دستگاه مورد استفاده سازگار شود و تجربه مرور بهینه‌ای را برای کاربران فراهم کند.
علاوه بر این، یک وب‌سایت واکنشگرا می‌تواند به کاهش نرخ پرش و افزایش تعامل، کمک کند که برای گوگل و کاربران بسیار ارزشمند است. همچنین، طراحی ریسپانسیو می‌تواند قابلیت خزیدن در وب‌سایت شما را با دسترسی راحت‌تر کراولرها و ایندکس کردن محتوای سایت شما بهبود بخشد.
ایندکس شدن
ایندکس شدن در سئو فنی به معنی فرآیند اضافه شدن صفحات یک وب‌سایت به دیتابیس موتورهای جستجو اشاره دارد. هنگامی که یک عبارت جستجو وارد میشود، موتورهای جستجو برای بازگرداندن نتایج مرتبط به فهرست موجود در دیتابیس خود متکی هستند. فرآیند ایندکس شدن برای وب‌سایت‌ها بسیار مهم است، زیرا اگر یک صفحه وب ایندکس نشود، در نتایج جستجو ظاهر نمی‌شود و توسط کاربران قابل مشاهده نخواهد بود. برای اطمینان از ایندکس شدن صفحات سایت، باید به موارد زیر توجه داشته باشید:
لینک‌سازی داخلی
هنگامی که خزنده‌های موتورهای جستجو از یک وب‌سایت بازدید می‌کنند، لینک‌ها را از صفحه‌ای به صفحه دیگر دنبال می‌کنند تا محتوای جدید را کشف کنند. با ایجاد یک ساختار لینک داخلی قوی، صاحبان سایت می‌توانند اطمینان حاصل کنند که تمام صفحات سایت به راحتی برای خزنده‌های موتورهای جستجو قابل دسترسی است. لینک‌سازی داخلی همچنین می‌تواند به ایجاد سلسله مراتب و ارتباط موضوعی محتوای یک وب‌سایت، کمک کند. علاوه بر این، لینک‌سازی داخلی می‌تواند به توزیع ارزش لینک در سراسر یک وب‌سایت کمک کند و قدرت کلی و پتانسیل رتبه‌بندی سایت را بهبود بخشد.
نقشه سایت (Sitemap)
نقشه سایت، فایلی است که تمام صفحات یک وب‌سایت را ایندکس می‌کند و به خزنده‌های موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت را درک کنند. با ارسال نقشه سایت به موتورهای جستجو، وبمسترها می‌توانند اطمینان حاصل کنند که تمام صفحات موجود در سایت خزش و ایندکس می‌شوند، حتی اگر از صفحات دیگر به آنها لینک داده نشده باشد. این به ویژه برای وب‌سایت‌هایی با ساختار پیچیده یا حجم محتوای زیاد مفید است.
مشکلات مربوط به محتوای تکراری (Duplicate Content)
محتوای تکراری به حالتی اشاره دارد که یک محتوا در چندین صفحه وجود داشته باشد. در سئو تکنیکال، محتوای تکراری می‌تواند با گیج کردن موتورهای جستجو و هدر دادن بودجه خزش در صفحات نامرتبط، بر ایندکس شدن تأثیر منفی بگذارد. هنگامی که موتورهای جستجو محتوای تکراری را پیدا می‌کنند، باید تصمیم بگیرند که کدام نسخه از محتوا را ایندکس کرده و در نتایج جستجو نشان دهند که می‌تواند حضور محتوای اصلی را کمرنگ کند.
مشکلات محتوای تکراری همچنین می‌تواند منجر به جریمه توسط موتورهای جستجو شود و به رتبه‌بندی کلی وب‌سایت در موتورهای جستجو آسیب بزند. برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری، مدیران وب‌سایت‌ها می‌توانند از تگ کنونیکال برای مشخص کردن محتوای اصلی استفاده کنند. همچنین اطمینان حاصل کنند که هر صفحه دارای عنوان و توضیحات متای منحصربه‌فرد است. علاوه بر این، نظارت منظم وب‌سایت برای مشکلات محتوای تکراری و حل سریع آنها می‌تواند ایندکس شدن و عملکرد کلی سایت در نتایج را بهبود بخشد.
بررسی لاگ فایل‌ها (Logfiles)
لاگ فایل‌ها گزارشی از درخواست‌های ارسال شده به سرور هستند و می‌توانند اطلاعات ارزشمندی در مورد اینکه کدام صفحات توسط کراولرها خزیده می‌شوند و تعداد دفعات خزیدن آنها را ارائه می‌دهند. با تجزیه و تحلیل این فایل‌ها، متخصصان سئو می‌توانند اطلاعات مفیدی در مورد نحوه تعامل ربات‌های موتور جستجو با سایت خود به دست آورند که می‌تواند به آنها کمک کند تا مشکلات بالقوه ایندکس شدن سایت را شناسایی کنند. به عنوان مثال، اگر صفحات خاصی به طور مکرر کراول نمی‌شوند، ممکن است نشان‌دهنده وجود مشکلاتی در معماری یا ساختار لینک داخلی سایت باشد که باعث میشود موتورهای جستجو نتوانند همه محتوای آن را کشف و ایندکس کنند. علاوه بر این، بررسی لاگ فایل می‌تواند به شناسایی مسائلی مانند خطاهای خزش، خطاهای سرور و مشکلات محتوای تکراری کمک کند.
این‌ها بخشی از مهم‌ترین موارد مرتبط با سئو فنی بودند که حتما باید به آنها توجه کنید. همچنین موارد دیگری مانند دریافت گواهینامهSSL، تنظیم فایل Robots.txt و ... نیز از مواردی هستند که در سئو تکنیکال حائز اهمیت هستند.