با پدیدار شدن الگوریتم‌های جستجوی پیشرفته، مفهوم Pogo Sticking به عنوان یکی از مسائل مهم در بهینه‌سازی موتورهای جستجو مطرح شده است و در اصطلاح، به معنی پرش کاربران از یک صفحه به صفحه دیگر در نتایج جستجو است. این مشکل برای سئو وب‌سایت‌ها مخصوصاً در مواردی که رتبه کلمات کلیدی، اهمیت بالایی دارد و رقابت زیادی در کسب رتبه‌های بالاتر وجود دارد، مهم است. در این مطلب از آموزش سئو به بررسی دلایل پوگو استیکینگ و راههای کاهش آن خواهیم پرداخت.
آنچه در ادامه می خوانید:
Pogo Sticking چیست؟
Pogo Sticking پدیده‌ای است که در آن کاربر روی یکی از نتایج جستجو گوگل کلیک می‌کند و سپس به سرعت به صفحه نتایج باز می‌گردد تا روی نتیجه دیگری، کلیک کند. این رفتار نشان می‌دهد که کاربر آنچه را که به دنبالش بوده، در صفحه اولیه پیدا نکرده است و باید به جستجو ادامه دهد. این موضوع می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه‌بندی یک وب‌سایت در موتورهای جستجو داشته باشد؛ زیرا به موتور جستجو نشان می‌دهد که صفحه اول با درخواست کاربر مرتبط نبوده یا پاسخگوی نیاز او نیست.
موتورهای جستجو نیز هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، پوگو استیکینگ را در نظر می‌گیرند. اگر یک وب‌سایت دارای نرخ پرش بالا باشد یا میانگین زمان حضور کاربر در صفحه، کم باشد، می‌تواند به موتورهای جستجو نشان دهد که وب‌سایت، اطلاعات مرتبط یا مفیدی را در اختیار کاربر قرار نمی‌دهد و در نتیجه، بر رتبه آن در موتورهای جستجو تأثیر منفی می‌گذارد.
چه چیزی باعث پوگو استیکینگ می شود؟
پوگو استیکینگ می‌تواند توسط عوامل مختلفی ایجاد شود، مانند:
- محتوای ضعیف وب‌سایت: اگر محتوای وب‌سایت، مرتبط، آموزنده یا جذاب نباشد، کاربران احتمالاً به سرعت وب‌سایت را ترک می‌کنند و به جستجوی خود ادامه می‌دهند. در این حالت، صاحبان وب‌سایت باید بر تولید محتوای باکیفیت، ارزشمند و آموزنده که به مخاطبانشان مرتبط است، تمرکز کنند.
- سرعت پایین وب‌سایت: اگر لود یک وب‌سایت بیش از حد طول بکشد، احتمال اینکه کاربران آن را ترک کنند، بیشتر می‌شود. برای جلوگیری از این امر، صاحبان وب‌سایت، باید سرعت لود سایت را تا حد امکان افزایش دهند. این کار با روش‌هایی مانند کاهش حجم فایل‌ها، فشرده‌سازی تصاویر و استفاده از تکنیک‌های کش، امکان‌پذیر است.
- تجربه کاربری ضعیف: اگر کاربران در پیمایش یک وب‌سایت به مشکل بخورند یا وب‌سایت دارای طراحی ضعیفی باشد، احتمال ناامیدی و خروج از وب‌سایت، بیشتر است. در این مورد، صاحبان وب‌سایت باید بر بهبود تجربه کاربری از طریق بهبود مسیریابی، افزودن قابلیت جستجو و بهینه‌سازی طرح وب‌سایت تمرکز کنند.
- ریسپانسیو نبودن سایت: با افزایش استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه برای وبگردی، وب‌سایت‌هایی که برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه نشده‌اند، احتمالاً نرخ پرش بالاتر و تعامل کمتری از سوی کاربران دارند. صاحبان وب‌سایت باید اطمینان حاصل کنند که وب‌سایت آن‌ها برای نمایش در تلفن‌های همراه بهینه شده است و یک تجربه کاربری مناسب را در همه دستگاه‌ها ارائه می‌دهد.
مطالعه بیشتر : افزایش سرعت سایت
تفاوت Pogo Sticking و Bounce rate
Pogo Sticking و Bounce Rate هر دو معیارهایی هستند که برای اندازه‌گیری تعامل کاربر در یک وب‌سایت استفاده می‌شوند؛ اما جنبه‌های مختلفی از رفتار کاربر را نشان می‌دهند. پوگو استیکینگ به رفتار کاربرانی اشاره دارد که روی یک نتیجه جستجو کلیک می‌کنند و سپس به سرعت به صفحه نتایج جستجو بازمی‌گردند تا روی وب‌سایت دیگری کلیک کنند. این عامل نشان می‌دهد که کاربر آنچه را که به دنبال آن بوده، در صفحه اولیه پیدا نکرده است و باید به جستجو ادامه دهد.
از سوی دیگر، نرخ پرش، درصد کاربرانی را که پس از مشاهده تنها یک صفحه، وب‌سایت را ترک می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند. نرخ پرش بالا، می‌تواند نشان دهنده این باشد که کاربران آنچه را که به دنبال آن بوده‌اند را در وب‌سایت پیدا نکرده‌اند یا اینکه محتوای وب‌سایت جذاب یا مرتبط با نیازهای آن‌ها نیست. با این حال، توجه به این نکته مهم است که همه پرش‌ها، منفی نیستند؛ زیرا ممکن است دلایل معتبری برای خروج کاربر از وب‌سایت پس از مشاهده تنها یک صفحه وجود داشته باشد؛ مانند یافتن اطلاعات مورد نیاز یا انجام یک اقدام مورد نظر.
به طور خلاصه، در حالی که Pogo Sticking و Bounce Rate هر دو نشان می‌دهند که کاربران با یک وب‌سایت درگیر نیستند؛ جنبه‌های مختلف رفتار کاربر را نشان می‌دهند. Pogo Sticking رفتار کاربرانی را که به صفحه نتایج جستجو بازمی‌گردند، اندازه‌گیری می‌کند؛ در حالی که Bounce Rate درصد کاربرانی را که پس از مشاهده تنها یک صفحه وب‌سایت را ترک می‌کنند، بررسی می‌کند.
آیا Pogo Sticking، فاکتور رتبه بندی است؟
در حالی که بسیاری از متخصصان سئو بر این باورند که Pogo Sticking یک سیگنال قوی برای رتبه‌بندی گوگل است، گوگل این نظریه را رد کرده و گفته است که از پوگو استیکینگ در الگوریتم رتبه‌بندی خود استفاده نمی‌کند. حتی جان مولر، تحلیلگر Google Webmaster Trends، نیز این موضوع را تایید کرده است.
با این حال، پوگو استیکینگ همچنان می‌تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی صفحات تأثیر بگذارد. اگر کاربران از محتوای یک صفحه راضی نباشند و به سرعت به صفحه نتایج برگردند تا نتیجه بهتری پیدا کنند، این موضوع می‌تواند به گوگل نشان دهد که آن صفحه مفید نیست یا با هدف جستجوی کاربر مرتبط نبوده است. این موضوع می‌تواند منجر به کاهش رتبه‌بندی صفحات شود و به وب‌سایتی که کاربران آن را مفیدتر و در کل دارای تجربه بهتری می‌دانند، اولویت دهد.
مطالعه بیشتر: رتبه سایت در گوگل
روش های کاهش Pogo Sticking
روش‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها برای کاهش Pogo Sticking و بهبود تعامل کاربر در وب‌سایت خود استفاده کنید. برخی از اثربخش‌ترین روش‌ها در این زمینه عبارت‌اند از:
- تولید محتوای باکیفیت و مرتبط: این یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای کاهش Pogo Sticking است. صاحبان وب‌سایت با ارائه محتوای ارزشمند و آموزنده که نیازهای مخاطب هدف را برآورده می‌کند، می‌توانند شانس ماندن کاربران در وب‌سایت خود و تعامل با محتوا را افزایش دهند. سئو محتوا یکی از جنبه‌های مهم این امر است که شامل بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی و هدف جستجو می‌شود.
- استفاده از تگ عنوان واضح و توصیفی: تگ عنوان اولین چیزی است که کاربران هنگام جستجوی یک موضوع مشاهده می‌کنند و می‌تواند تاثیر قابل‌توجهی بر نرخ کلیک داشته باشد. تگ‌های عنوان باید دقیقاً محتوای صفحه را منعکس کنند و به اندازه کافی، قانع‌کننده باشند تا کاربران را تشویق به کلیک روی وب‌سایت شما سازند. صاحبان وب‌سایت‌ها همچنین باید از عناوین clickbait خودداری کنند؛ زیرا ممکن است کاربران را جذب کند، اما در نهایت منجر به افزایش پوگو استیکینگ می‌شود.
- استفاده از لینک های داخلی: لینک های داخلی لینک‌هایی در صفحه هستند که به صفحات دیگر در همان وب‌سایت اشاره می‌کنند. این لینک‌ها می‌توانند به کاربران کمک کنند تا در وب‌سایت به جستجو بپردازند و اطلاعات بیشتری در مورد موضوعات مرتبط پیدا کنند. همچنین می‌توانند با ارائه زمینه و ساختار محتوای وب‌سایت، رتبه وب‌سایت را در موتورهای جستجو بهبود بخشند.
- اضافه کردن جدول محتوا: جدول محتوا یا Table Of Content می‌تواند به کاربران کمک کند تا به سرعت، اطلاعات مورد نظر خود را در یک محتوای طولانی پیدا کنند و احتمال خروج آن‌ها از صفحه را کاهش دهد. این عامل به ویژه برای مطالب و آموزش‌های طولانی مفید است.
- استفاده از اینفوگرافیک: اینفوگرافیک یک روش بصری برای ارائه اطلاعات پیچیده است و می‌تواند تعامل کاربر و زمان صرف شده در وب‌سایت را افزایش دهد، اشتراک‌گذاری آن‌ها آسان است و همچنین می‌توانند بک لینک جذب کنند که می‌تواند رتبه وب‌سایت را در موتورهای جستجو بهبود بخشد.
- استفاده از بخش People Also Search For: این بخش موضوعات مرتبط را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و می‌تواند آن‌ها را تشویق کند تا محتوای بیشتری را در وب‌سایت شما مطالعه کنند. این موضوع همچنین می‌تواند با ارائه محتوای مرتبط‌تر که نیازهای کاربران را برآورده می‌کند، به کاهش Pogo Sticking کمک کند.
- دریافت گواهی SSL: گواهی SSL امنیت را برای کاربران فراهم می‌کند، اعتماد به وب‌سایت را افزایش می‌دهد و احتمال خروج کاربران را به دلیل نگرانی‌های امنیتی کاهش دهد. این امر به ویژه برای وب‌سایت‌های فروشگاهی و سایر وب‌سایت‌هایی که اطلاعات کاربران را جمع‌آوری می‌کنند، بسیار مهم است.
- نبود محتوای تکراری: محتوای تکراری (Duplicate Content) می‌تواند باعث سردرگمی کاربران و ارائه یک تجربه کاربری نامناسب به آن‌ها شود که این موضوع منجر به افزایش Pogo Sticking می‌شود. همیشه باید به این موضوع دقت داشته باشید که مطالب موجود در صفحات مختلف یکسان نباشند و هر صفحه محتوای مشخص، جداگانه و در عین حال مرتبط را به کاربر ارائه دهد.
جمع‌بندی
در نهایت، می‌توان گفت که کاهش پوگو استیکینگ، یکی از راههای موثر برای بهبود رتبه سئو وب‌سایت و افزایش مشارکت کاربران است. با اعمال روش‌های موثری مانند بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و لینک‌های داخلی، افزودن جدول محتوا و ... ، صاحبان وب‌سایت می‌توانند به طور قابل توجهی مشارکت کاربران خود را افزایش دهند و باعث بهبود رتبه وب‌سایت خود در نتایج جستجو شوند. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
