در استراتژی سئو، یکی از روش‌های بهینه‌سازی سایت، استفاده و تحقیق کلمات کلیدی است؛ اما استفاده بیش از حد از این کلمات که به keyword stuffing معروف است؛ در واقع به قرار دادن بیش از حد کلمات کلیدی در محتوای وب‌سایت گفته می‌شود. این روش، به صورت مستقیم، تاثیر منفی بر سئو سایت دارد و در برخی موارد ممکن است منجر به اسپم شناخته شدن سایت شود. در این مقاله، به بررسی کیورد استافینگ و تاثیرات آن بر سئو سایت پرداخته خواهد شد.
keyword stuffing چیست؟
پر کردن صفحه با کلمه کلیدی یک تکنیک سئو کلاه سیاه است که در آن یک وب‌سایت یا صفحه وب، با استفاده بیش از حد و تکراری از کلمات یا عبارات کلیدی، سعی در دورزدن الگوریتم های گوگل دارد. این روش باعث می‌شود تا محتوا برای کاربر ناخوانا، بی‌معنی و بی‌ربط باشد؛ زیرا تمرکز اصلی روی دست‌کاری الگوریتم است نه ارائه ارزش به مخاطب. keyword stuffing یک تاکتیک محبوب در روزهای اولیه گوگل بود. در آن زمان متخصصین سئو با استفاده بیش از حد و افراطی از کلمات کلیدی، گوگل را فریب داده و رتبه‌های بالاتری کسب می‌کردند. به عنوان مثال در تصویر زیر که بخشی از وب‌سایت شرکت BMW در گذشته بوده است، می‌بینید که چگونه این برند معتبر برای اینکه رتبه بالاتری کسب کند، کلمه کلیدی Nuewagen را بیش از حد در محتوای خود به کار برده است.
اما موتورهای جستجو از آن زمان برای شناسایی و مجازات چنین اقداماتی تکامل یافته‌اند. یکی از الگوریتم‌هایی که برای مقابله با چنین روش‌هایی توسعه داده شد، الگوریتم پاندا است. الگوریتم پاندا در سال 2011 برای شناسایی و جریمه وب‌سایت‌های بی‌کیفیت و سایت‌هایی که روش‌هایی مانند استفاده زیاد از کلمه کلیدی را در پیش گرفته بودند، طراحی شده است. امروزه keyword stuffing می‌تواند تاثیر منفی بر رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو داشته باشد و حتی باعث جریمه شدن سایت شود.
چرا keyword stuffing برای سایت مضر است؟
استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی برای وب‌سایت مضر است؛ زیرا دستورالعمل‌های موتورهای جستجو را نقض می‌کند و می‌تواند منجر به جریمه یا حتی حذف شدن از نتایج جستجو شود. هنگامی که یک وب‌سایت با کلمات کلیدی بیش از حد و به صورت غیر اصولی پر می‌شود، بر تجربه کاربری و اعتبار سایت تأثیر منفی می‌گذارد. keyword stuffing همچنین می‌تواند خواندن محتوا را سخت کند و برای کاربران جذاب نباشد که این امر ممکن است منجر به نرخ پرش بالا و کاهش ترافیک شود. علاوه بر این، الگوریتم‌های موتورهای جستجو، همیشه در حال به‌روزرسانی و پیچیده‌تر شدن هستند و اکنون به راحتی قادر به تشخیص چگالی کلمات کلیدی هستند. در صورتی که این موضوع در محتوای صفحات رعایت نشود می‌تواند منجر به کاهش رتبه‌بندی و از دست دادن ترافیک ارگانیک شود؛ بنابراین، مهم است که به جای تلاش برای دور زدن الگوریتم‌ها از طریق کیورد استافینگ، بر ایجاد محتوای باکیفیت و مرتبط که برای کاربران مفید است تمرکز کنید.
چگونه می توان از کیورد استافینگ اجتناب کرد؟
برای جلوگیری از کیورد استافینگ، می‌توانید این دستورالعمل‌ها را دنبال کنید:
- برای مخاطبان خود بنویسید، نه برای موتورهای جستجو: محتوای وب‌سایت شما باید برای ارائه ارزش به خوانندگان شما ایجاد شود، نه اینکه موتورهای جستجو را فریب دهند تا سایت شما را رتبه‌بندی کنند. همیشه هدف خود را ارائه محتوای باکیفیت و مرتبط برای مخاطبان در نظر بگیرید.
- به صورت طبیعی بنویسید: به جای اینکه بخواهید کلمات کلیدی را به زور وارد محتوای خود کنید، به صورت طبیعی و منطقی بنویسید. این کار باعث می‌شود تا محتوای شما راحت‌تر توسط کاربران خوانده شود و برای آن‌ها جذاب‌تر باشد.
- از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید: استفاده از کلمات کلیدی در محتوا بسیار مهم است؛ اما زیاده‌روی نکنید. سعی کنید کلمه کلیدی اصلی خود را چند بار در محتوای خود بگنجانید و در صورت لزوم از کلمات کلیدی فرعی و مرتبط استفاده کنید.
- روی کیفیت به جای کمیت تمرکز کنید: به جای تمرکز روی انباشته کردن کلمات کلیدی تا حد امکان در محتوای خود، روی ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنید که برای مخاطبان شما ارزش ایجاد کند. این در نهایت به رتبه بهتر محتوای شما در نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کند و تجربه کاربری بهتری را برای خوانندگان شما فراهم خواهد کرد.
- از ابزارها و افزونه های سئو کمک بگیرید: ابزارهای زیادی مانند افزونه Yoast SEO وجود دارند که با بررسی و تحلیل متن صفحات و محتوای آن‌ها، اشکالات آن‌ها را مشخص می‌کنند. به عنوان مثال اگر در یک صفحه، بسیار کم یا بسیار زیاد از کلمات کلیدی استفاده شده باشد، به کمک این افزونه می‌توان آن را تشخیص داد و برطرف کرد.
استفاده صحیح از کلمات کلیدی چگونه است؟
استفاده صحیح از کلمات کلیدی در بهینه‌سازی محتوای شما برای موتورهای جستجو و در عین حال ارائه محتوای ارزشمند برای مخاطبان ضروری است. در این بخش به چند نکته در مورد استفاده موثر از کلمات کلیدی اشاره می‌کنیم:
- تمرکز روی کلمات کلیدی long-tail: کلمات کلیدی بلند، معمولا میزان جستجوی کمتری دارند؛ اما رقابت کمتری نیز در آن‌ها وجود دارد. روی استفاده از کلمات کلیدی بلند در محتوای خود تمرکز کنید؛ زیرا احتمال بیشتری در افزایش ورودی سایت خواهد داشت.
- بهینه‌سازی محتوا برای هدف خواننده: بر ایجاد محتوایی تمرکز کنید که هدف خواننده را برآورده کند. آیا هدف او دستیابی به پاسخ یک سوال است یا بررسی یک محصول؟ از کلمات کلیدی در محتوای خود به گونه‌ای استفاده کنید که طبیعی و منطقی باشد.
- استفاده از مترادف‌ها و اصطلاحات مرتبط با کلمات کلیدی: به جای اینکه یک کلمه کلیدی را بارها و بارها تکرار کنید، از مترادف‌ها و اصطلاحات مرتبط استفاده کنید تا محتوای شما جذاب‌تر شود. به این‌گونه کلمات، کلمات کلیدی LSI گفته می‌شود. این کار می‌تواند به رتبه‌بندی محتوای شما برای طیف وسیع‌تری از کلمات کلیدی مرتبط کمک کند.
- استفاده از کلمات کلیدی در هدینگ‌ها: از تگ‌های هدر (H1، H2، H3 و...) برای ساختاربندی محتوای خود استفاده و درک سلسله مراتب محتوای خود را برای خوانندگان و موتورهای جستجو آسان‌تر کنید. این کار می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا موضوعات پوشش داده شده در محتوای شما و نحوه ارتباط آن‌ها با یکدیگر را بهتر درک کنند. همچنین حتما از کلمات کلیدی در تگ تایتل و هدینگ‌ها استفاده کنید.
- استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا: متادیسکریپشن خلاصه‌ای کوتاه از صفحه وب است که در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود و می‌تواند تأثیر قابل توجهی در کلیک یا عدم کلیک کاربر روی سایت شما داشته باشد. گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در توضیحات متا می‌تواند به جذاب‌تر و مرتبط‌تر کردن آن برای کاربران کمک کند. حتما یک متن مناسب به کمک کلمات کلیدی آن صفحه در این قسمت بگنجانید.
- استفاده از کلمات کلیدی به عنوان انکرتکست: با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط به عنوان انکرتکست، به صفحات دیگر در وب‌سایت خود لینک دهید.
- استفاده از کلمات کلیدی در URL صفحه: گنجاندن کلمه کلیدی اصلی در URL می‌تواند به موتورهای جستجو در درک موضوع صفحه کمک کند.
- استفاده از کلمات کلیدی در آلت تصاویر: از متن جایگزین توصیفی، مرتبط و حاوی کلمات کلیدی برای تصاویر استفاده کنید تا به موتورهای جستجو کمک شود محتوای تصویر را درک کنند.
جمع‌بندی
Keyword stuffing به معنی به‌کارگیری بیش از حد کلمات کلیدی در محتوای سایت است که باعث کاهش کیفیت و ارزش محتوا می‌شود. این اقدام در نهایت منجر به تاثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو و حتی جریمه آن خواهد شد. برای جلوگیری از این موضوع، باید کلمات کلیدی را با هوشمندی و با توجه به کاربرد آن در محتوا و بدون اغراق استفاده کرد. اگرچه این روش سال‌ها پیش به عنوان یکی از روش‌های اثربخش در کسب رتبه بالاتر استفاده می‌شد؛ اما اکنون با توسعه الگوریتم‌های جدید و هوشمندی بیشتر موتورهای جستجو، دیگر روش‌های کلاه سیاه مانند کیورد استافینگ هیچ تاثیر مثبتی بر سایت شما نخواهند داشت. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
