CTR مخفف Click-Through Rate به معنای نرخ کلیک است. نرخ کلیک به نسبت تعداد کلیک‌های انجام شده روی یک لینک به تعداد نمایش آن لینک گفته می‌شود. بهبود نرخ کلیک در نتایج گوگل باعث خواهد شد که ترافیک بیشتری برای سایت‌های اینترنتی جذب شود و تاثیر بسیار خوبی بر موفقیت سایت خواهد داشت.
در این مقاله به طور کامل به مفهوم CTR و نحوه افزایش آن می‌پردازیم، پس با ما همراه باشید.
CTR یا نرخ کلیک چیست؟
CTR مخفف Click-Through Rate به معنای نرخ کلیک است. نرخ کلیک به نسبت تعداد کلیک‌های انجام شده روی یک لینک به تعداد نمایش آن لینک گفته می‌شود.
برای محاسبه CTR از فرمول زیر استفاده می‌شود:
CTR = (تعداد کلیک‌ها / تعداد نمایش‌ها) * 100
به عنوان مثال، اگر یک لینک 100 بار نمایش داده شود و 5 بار روی آن کلیک شود، CTR آن لینک 5 درصد خواهد بود.
هبود نرخ کلیک در نتایج گوگل باعث خواهد شد که ترافیک بیشتری برای سایت‌های اینترنتی جذب شود و تاثیر بسیار خوبی بر موفقیت سایت خواهد داشت. گوگل از CTR به عنوان یک شاخص برای تعیین کیفیت یک نتیجه جستجو استفاده می‌کند و از آن در الگوریتم‌های مبتنی بر یادگیری ماشین مانند رنک برین استفاده می‌کند.
عوامل مختلفی بر CTR تأثیر می‌گذارند، از جمله:
- کیفیت محتوای صفحه هدف: اگر محتوای صفحه هدف مرتبط با عبارت کلیدی جستجو شده باشد، احتمال کلیک کاربران بر روی آن لینک بیشتر است.
- عنوان و توضیحات متا: عنوان و توضیحات متا باید جذاب و مرتبط با محتوای صفحه هدف باشند تا کاربران را به کلیک کردن بر روی آن لینک ترغیب کنند.
- موقعیت لینک در نتایج جستجو: لینک‌هایی که در موقعیت‌های بالاتر در نتایج جستجو قرار دارند، احتمال کلیک بیشتری دارند.
برای افزایش CTR می‌توانید از نکات زیر استفاده کنید:
- محتوای صفحه هدف خود را با کیفیت بالا تولید کنید.
- از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات متا استفاده کنید.
- با افزایش CTR می‌توانید ترافیک بیشتری را به سایت خود جذب کنید و رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید.
مقدار متوسط CTR برای رتبه های مختلف گوگل چند است؟
نرخ کلیک رتبه‌های مختلف گوگل با توجه به نوع کلمات کلیدی که در گوگل جستجو می‌شوند متفاوت است. به عنوان مثال کلمات کلیدی که نام یک برند هستند مانند سئو24 برای رتبه اول نرخ کلیک بیشتر از 95% دارند و رتبه‌های بعدی نرخ کلیک کمتری خواهند داشت. از سوی دیگر کلمات کلیدی که در مرحله فروش هستند و کاربران آنها را با هدف پیداکردن نرخ بهتر برای خرید یک کالا جستجو می‌کنند، ممکن است تا چند صفحه اول گوگل نرخ کلیک مناسبی داشته باشند.
نمودار زیر میزان نرخ کلیک متوسط نتایج گوگل را نشان می‌دهد:
درنظر داشته باشید که در آزمایش‌های مختلفی که انجام شده، میزان متوسط نرخ کلیک متفاوت است. اما به طور معمول رتبه اول نرخ کلیک حدود 2 تا 3 برابر رتبه دوم دارد و رتبه 10 هم نرخ کلیک بیشتری از رتبه 6 تا 7 دارد. البته در نمودار فوق که بر اساس تحقیقات سایت moz انجام شده، چنین موضوعی مشاهده نمی‌شود.
آیا CTR فاکتور رتبه بندی گوگل است؟
نرخ کلیک (CTR) به طور مستقیم یکی از عوامل رتبه‌بندی در گوگل نیست، اما به صورت غیرمستقیم تأثیر بسیار زیادی روی رتبه‌بندی سایت شما دارد. در واقع موتور جستجوی گوگل در الگوریتم رنک برین خود بر اساس رفتار کاربر سعی می‌کند فاکتورهایی که نیت کاربر از جستجو را مشخص می‌کند و میتواند نتیجه بهتری برای کاربر داشته باشد را مشخص کند. یکی از فاکتورها هم CTR است.
گوگل به طور رسمی اعلام نمی‌کند که از CTR به عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده می‌کند، اما داده‌های تجربی و تحقیقاتی نشان می‌دهند که نرخ کلیک بالا میتواند به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک کند. این تأثیر به دلایل زیر اتفاق می‌افتد:
- نشان‌دهنده‌ی رضایت کاربر: هنگامی که کاربران روی یک نتیجه‌ی جستجو کلیک می‌کنند، به گوگل پیامی مبنی بر مرتبط بودن و مفید بودن آن نتیجه می‌دهند. گوگل با تجزیه و تحلیل الگوهای کلیکی کاربران، متوجه می‌شود که کدام صفحات در نتایج جستجو کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند و احتمالاً این صفحات را برای عبارت‌های کلیدی مرتبط، در رتبه‌های بالاتر نمایش می‌دهد.
- بهبود تجربه کاربر: گوگل می‌خواهد بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهد. نتایج جستجویی که نرخ کلیک بالاتری دارند معمولاً مرتبط‌تر و جذاب‌تر برای کاربران هستند. گوگل می‌خواهد کاربران تجربه جستجوی مثبتی داشته باشند و بنابراین، ترجیح می‌دهد سایت‌هایی را در رتبه‌های بالاتر نشان دهد که با این هدف همسو باشند.
- سیگنال‌های رفتاری: CTR یکی از چندین سیگنالی است که گوگل برای درک رفتار کاربران و تعامل آنها با نتایج جستجو استفاده می‌کند. این سیگنال‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا الگوریتم‌های جستجو را بهبود ببخشد و نتایج مرتبط‌تر و مفیدتری را به کاربران ارائه دهد.
به طور خلاصه، اگر سایت شما نرخ کلیک بالایی داشته باشد، به گوگل نشان می‌دهد که کاربران از نتایج شما راضی هستند و محتوا شما مفید و مرتبط است. این سیگنال‌های مثبت می‌توانند به گوگل کمک کنند تا درک بهتری از محتوای مناسب برای کاربر پیدا کند و نهایتا به طور غیرمستقیم و در طولانی مدت باعث بهبود رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو می‌شود.
البته، CTR تنها یکی از عواملی است که الگوریتم رنک برین بررسی می‌کند و به عنوان فاکتور رتبه بندی نباید روی آن تمرکز کنید. برای بهبود رتبه‌بندی سایت خود، باید به عوامل دیگری مانند کیفیت محتوا، سئو تکنیکال، بک‌لینک‌ها و تجربه کاربری توجه کنید.
چگونه CTR را افزایش بدهیم؟
برای افزایش CTR می‌توانید از نکات زیر استفاده کنید:
- نیاز کاربران و هدف آنها را از جستجو را شناسایی کرده و بر همین اساس محتوا، عنوان و متای توضیحات خود را بهینه کنید.
- از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات متا استفاده کنید.
- عنوان و توضیحات متا باید جذاب و مرتبط با محتوای صفحه هدف باشند تا کاربران را به کلیک کردن بر روی آن لینک ترغیب کنند. نیت کاربران را شناسایی کرده و بهترین عنوان و متا توضیحات را بر اساس نیت کاربران بنویسید.
- از schema ها برای متفاوت بودن در نتایج گوگل استفاده کنید، این کار باعث خواهد شد که کاربران صفحات سایت شما را به طور متفاوت در گوگل مشاهده کنند.
- برند خود را تقویت کنید: کاربران بر روی سایت‌هایی که برند معتبر دارند بیشتر کلیک می‌کنند.
- از URL های معنادار و جذاب برای کاربران در صفحات سایت استفاده کنید.
- از ابزارهای پیشنهاد دهنده عنوان مثل ساختار محتوا جت سئو استفاده کنید.
نکته بسیار مهم در بهبود نرخ کلیک تمرکز بر نیازهای کاربران است. با تمرکز بر روی نیاز کاربر، در نظر گرفتن کلمات کلیدی و همچنین جذاب کردن عنوان، آدرس صفحه و متا توضیحات می‌توانیم نرخ کلیک بهتری نسبت به سایر سایت‌ها کسب کنیم.
برای افزایش CTR باید بر نیازهای کاربران تمرکز کنید و از عباراتی در عنوان و متا توضیحات صفحات استفاده کنید که نیاز کاربر را برآورده می‌کنند و آنها را مشتاق می‌کند تا بر روی سایت شما کلیک کنند.
جمع بندی
به نسبت کلیک کاربران و تعداد نمایش یک صفحه در نتایج جستجوی گوگل نرخ کلیک یا CTR می‌گوییم. در این مقاله در مورد نرخ کلیک متوسط رتبه‌های صفحه اول گوگل، اهمیت نرخ کلیک در سئو و روش‌های افزایش CTR صحبت کردیم. مشتاق دریافت نظرات سازنده شما عزیزان هستیم.
مقدار CTR بهتر است بیشتر باشد یا کمتر؟ مثلا اگر نرخ CTR یک سایت 30 باشد خوب است؟
نرخ کلیک هر چقدر بیشتر باشد نشان دهنده این است که کاربران علاقه بیشتری به عنوان، متا توضیحات، برند یا اسنیپت های سایت شما نشان داده اند. مقدار آن برای هر کدام از رتبه های گوگل متفاوت می تواند باشد، اما 30% مقدار بسیار خوبی است و معمولا برای رتبه های اول گوگل اتفاق می افتد. در نظر داشته باشید که معمولا نرخ کلیک بر اساس کلمه کلیدی و صفحه فرود محاسبه می شود اما می توان رتبه متوسط همه کلمات کلیدی سایت را در نظر گرفت.
آیا نرخ کلیک گوگل ادز بهتر از سرچ ارگانیک گوگل نیست؟ با وجود گوگل ادز نتایج گوگل کلیک مناسبی دارن؟
نتایج گوگل ادز در بالا و پایین صفحات SERP نمایش داده می‌شوند. برخی از کاربران که اطلاعات بیشتری دارند معمولا روی تبلیغات کلیک نمی کنند و برای بسیاری از کلمات کلیدی که جستجو می شوند نیز تبلیغات گوگل ادز مقرون به صرفه نیست. به همین دلیل در مجموعه 68% از کلیک ها برای نتایج طبیعی هستند و در مجموع سئو می تواند ترافیک بیشتری را به سمت سایت ها هدایت کند.
سلام ممنونم از مقاله خوبتون، آیا ابزاری داریم که آمار کلیک سایت رقبا را بررسی کنیم؟
ابزاری که به طور دقیق نرخ کلیک رقبا را به شما گزارش دهد وجود ندارد. در نظر داشته باشید که نرخ کلیک در طول زمان تغییر می کند و مقدار ثابتی نیست، به همین خاطر تنها مرجعی که به آن دسترسی دارد گوگل است. ابزارهایی مانند جت سئو، بازدید سایت را بر این اساس تخمین میزنند اما هیچ ابزاری نمی تواند ادعا بکند که میتواند نرخ کلیک دقیق را گزارش بدهد.
سلام سایت من روی یک کلمه کلیدی در سرچ کنسول رتبه 2 را داره اما نرخ کلیک آن خیلی کم هست. دلیل این چی میتونه باشه؟
این موضوع می تواند دلایل مختلفی داشته باشد، از جمله اینکه سایت شما بر روی لایه تصاویر رتبه گرفته و رتبه سرچ کنسول بر اساس تصاویر است. نرخ کلیک تصاویر کمتر از وب است و این موضوع طبیعی است. دلیل دیگر می تواند این باشد که سایت رتبه دوم برند قویتری از شما دارد و کاربران ترجیح می دهند بر روی رتبه دوم کلیک کنند. در نظر گرفتن نکاتی که در این مقاله مطرح شده هم می تواند به شما کمک زیادی بکند.