از ویژگی های تگ های Html امکان درج صفات برای تگ ها است. برخی صفات برای تمام تگ ها کاربرد دارند و به آنها Global می گویند و برخی دیگر تنها برای تگ یا تگهای خاصی کاربرد دارند. یکی از صفاتی که برای لینک ها قابل استفاده است صفت Rel میباشد. این صفت مقادیر متنوعی را  به خود میگیرد یکی از این مقادیر NoFollow است.
لینک نوفالو با هدف تولید لینک بدون دادن اعتبار به سایت مقصد ایجاد شده است. سایت ها با این نکته مواجه بودند که گاهی میخواهد یک سایت مخرب و منفی را معرفی کنند ولی نمی خواهد به آن سایت اعتباری بدهند و این امر موجب شد که صفت NoFollow برای اینکار ایجاد شود.
صفت نوفالو بعداً کاربرد دیگری هم پیدا کرد. در کامنت سایت های که میخواستند برای افزایش ترافیک سایت به مشتریان خود امکان قرار دادن لینک سایتشان را  بدهند. در این قبلی سایت ها با تغییر لینک ها به نوفالو از تنبیهات گوگل اجتناب میشد.لینک نوفالو باعث میشود که گوگل هیچ توجهی به سایت لینک دهنده و یا دریافت کننده لینک نداشته باشد و هیج ارتباطی بین این دو سایت برقرار نکند.
برخی از سیاست های بازاریابی با بوجود آمدن لینک های نوفالو دچار تردید شدند. شرکت هایی که به عنوان واسطه در زمینه دریافت و انتشار تبلیغ فعال بودند با این مشکل سوال مواجه شدندکه: آیا باید لینک های تبلیغی را نوفالو درج کنند. یا خیر؟پاسخ این سوال بسیار روشن است درصورتی که محتوای سایت لینک دهنده و لینک گیرنده متفاوت است باید از صفت نوفالو استفاده کرد.
بصورت کلی هدف از کمپین های ایجاد لینک یا لینک بیلدینگ Link building باید جذب کاربر واقعی باشد. اما گاهی هم سایت ها بدنبال افزایش اعتبار سایت در گوگل هستند. در این صورت تنها میتوانند در سایت های مرتبط لینک ایجاد کنند.