دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین هم می گویند به شما کمک می کند تا برند، کالا، خدمات، خود را در اینترنت تبلیغ کنید و با کمک ابزارهای آنلاین میزان ترافیک سایت خود را افزایش داده و میزان مخاطب وفادار بیشتری پیدا کنید. هدف نهایی بازاریابی اینترنتی افزایش فروش کالا و خدمات یک سایت می باشد.
بازاریابی اینترنتی یک اصطلاح بسیار گسترده است که شامل طیف وسیعی از تاکتیک ها و استراتژی های بازاریابی مانند: بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی در موتورهای جستجو، بازاریابی از طریق ویدیوهای تبلیغاتی و ... می شود.
مشکلی که بازاریابی سنتی دارد این است که فروش دیگر کارساز نیست. اما این جمله به چه معنا است. در بازاریابی سنتی بدون توجه به نیاز مخاطب برای فروش کالا و خدمات تبلیغ می شود و تلاش بر این است که از طریق این تبلیغ میزان فروش را افزایش دهند. در حالی که مخاطب آنچنان با هجمه ای از تبلیغات برای فروش روبرو است که به آن کاملاً بی توجه شده است.
شاید تعریف بالا شما را به فکر انداخته باشد. قطعاً شما هم هر روز با صدها تبلیغ آنلاین این چنینی روبرو می شوید. تبلیغاتی که بدون توجه به مخاطب و نیاز هایش تنها سعی دارند کالا و خدمات خود را عرضه کنند. بله تبلیغات سنتی می تواند از طریق اینترنت به حیات خود ادامه بدهد و هزاران تبلیغ اینترنتی در دنیا وجود دارد که همچنان از استراتژی های بازاریابی سنتی بهره می برند. اما باید به خاطر داشت در دنیای اینترنت کاربران می توانند تبلیغات را با فشردن یک کلیک ببندند و این دقیقاً اتفاقی است که رخ می دهد. البته قطعاً تبلیغات به شیوه سنتی همچنان می تواند برخی از کاربران را به سمت خود بکشاند.
اما بازاریابی اینترنتی به معنی واقعی به معنی آن است که شما خود را به جای مخاطب قرار دهید. از زبان او صحبت کنید. و مشکلات او را حل کنید.
در بازاریابی اینترنتی تلاش می شود تا بدون تبلیغ مستقیم برای کاربر او را به سمت کالا و خدمات خود جلب کنید. مثال: اینترنت رایگان در پیام رسان سروش، اینترنت با دانلود نامحدود رایگان خواسته طیف وسیعی از کاربران است و جستجو برای آن کاربران را به سمت دانلود محصول مورد نظر هدایت می کند.
پاسخ بسیار ساده است. بازارایابی اینترنتی در فروش کالا و خدمات موفق عمل کرده است. هنگامیکه شما با کمک اصول حرفه ای بازاریابی اینترنتی کالا و خدمات خود را از طریق سئو و یا بازاریابی در شبکه های اجتماعی تبلیغ می کنید. کاربر بدون آنکه متوجه تبلیغ شما شود به سراغ کالا و خدمات شما خواهد رفت.
بسیاری از شرکت های بزرگ که بصورت بین المللی فعالیت می کنند تمام بار بازاریابی محصولات خود را بر روی بازاریابی اینترنتی نهاده اند. معروفترین این شرکت ها huawei است این شرکت در ایران تبلیغات تلویزیونی ندارد. و با صرف سرمایه عظیمی برای ساخت ویدئو های تبلیغاتی و بازاریابی اینترنتی به کمک آنها توانسته است در ایران فروش بسیار بالایی را به دست بیاورد.
شما به استراتژی نیاز دارید که بتوانید در فضای اینترنت نیاز مخاطب خود را بیابید (تحقیق کلمات کلیدی) براساس نیاز او محتوای مد نظر را تولید کنید. محتوای تولید شده را تبلیغ نموده و کاربران را به سمت وب سایت خود جذب کنید.
با توجه به الگوریتم های جدیدی گوگل مانند الگوریتم رنک برین rankbrain شما باید به تغییر نیاز کاربران خود در بازه های زمانی مختلف توجه داشته باشید. مثلاً با افزودن قابلیت تبدیل صورت به ایموجی در گوشی اپل مخاطبان گوشی های ارزانتر ممکن است بجای جستجوی نام گوشی به دنبال گوشی هایی باشند که از این قابلیت پشتیبانی کنند. بنابراین با کمک تحقیقات کلمات کلیدی همواره پرمخاطب ترین کلمات کلیدی در صنعت خود را مورد هدف قرار دهید. البته باید به میزان رقابت بر سر این کلمات کلیدی نیز توجه کنید.
شرکت huawei در ایران تماماً از بازاریابی اینترنتی استفاده می کند، ولی در دبی، عربستان و ... همزمان با بازاریابی اینترنتی تبلیغات تلویزیونی وسیعی نیز دارد. شرکت سامسونگ در ایران از تمام تکنیک های های بازاریابی از بازاریابی اینترنتی، بیلبرد، تبلیغ تلویزیونی و غیره بهره می برد. اما این شرکت ها چگونه برای انتخاب استراتژی بازاریابی خود تصمیم گیری می کنند. استراتژی بازاریابی اینترنتی آنها چگونه تنظیم می شود؟ مثلاً تمرکز بازاریابی اینترنتی گوشی های سامسونگ s8 بر روی کیفیت دوربین آنها و توان عکاسی در نور کم بود. این استراتژی را با تبلیغ گوشی mate 10 مقایسه کنید، همان استراتژی و تبلیغ دوربین حرفه ای تمام چیزی است که از صدها ساعت تبلیغ این گوشی در ذهن مخاطبان باقی می ماند. ولی چرا؟ این استراتژی چگونه اتخاذ شده است؟
شرکت های بزرگ چگونه از بین انواع مختلف محتوا یکی را برای تبلیغات انتخاب می کنند؟
یافتن نیاز مخاطب! میزان جستجوی مخاطبان در اینترنت. دلیل اتخاذ این استراتژی ها است. شما نیز برای ارائه کالا و خدمات خود بصورت آنلاین باید همین سیاست را به پیش گیرید. اگر شما یک سایت آموزشی دارید. باید بدانید که آیا مخاطبان شما خواستار محتوای متنی هستند و یا محتوای ویدئویی را ترجیح میدهند. برای تعیین استراتژی بازاریابی اینترنتی باید به خواسته و نیاز مخاطب توجه داشت.
سوال: آیا شما می توانید با ارائه تبلیغ در سایت های دیگر کالا و خدمات خود را عرضه کنید؟ بله! سایت هایی مانند آمازون وجود دارند که به شما اجازه چنین کاری را می دهند. اما این سوال چه ارتباطی با سئو دارد. دلیل آنکه یک شرکت و یا فروشگاه به خواهد بجای آنکه خود کالا و خدماتش بفروشد. فروش آن را به سایت دیگری واگذار کند میزان مخاطب دریافتی از گوگل است.
اگر سایت شما درصد بالایی مخاطب از گوگل داشته باشد هرگز کالای خود را در سایت های دیگر تبلیغ و یا به فروش نمی رسانید.
سئو می تواند به عنوان قویترین بازوی بازاریابی آنلاین عمل کند و دلیل آن این است که گوگل رتبه سایت ها را براساس بهترین پاسخ به نیاز مخاطب تعیین می کند. بنابراین کاربرانی که کلید واژه ای را در گوگل جستجو کرده اند. اغلب از نتایجی که مشاهده می کنند رضایت دارند. بنابراین کاربران گوگل بطور پیشفرض باور دارند که رتبه بالاتر در گوگل به معنای کالا و خدمات بهتر نیز می باشد.
دیجیتال مارکتینگ یکی از روش های نوین بازاریابی است که شبانه روزی بودن و اثربخشی از بارزترین ویژگی های آن است. در این بخش از مطالب سایت سئو24 به بررسی و آموزش بازاریابی اینترنتی و تکنیکهای مختلف دیجیتال مارکتینگ به مدیران سایت ها و بازاریابان محتوا می پردازیم و شما را با روش های مختلف بازاریابی در بستر اینترنت آشنا می کنیم.
استفاده از ابزارهای نوین بازاریابی و همچنین تکنیکهایی که باعث می شود از طریق بستر وب و اینترنت به مخاطب خود دسترسی پیدا کنید و پیام مناسبی را به او منتقل کنید از ویژگی های بارز بازاریابی اینترنتی است. برخی از مفاهیم مرتبط با بازاریابی اینترنتی عبارتند از:
امیدواریم که مطالب این بخش برای شما مفید واقع شود و از طریق لینک بر روی برچسب ها و مقالات می توانید به بخش مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید.
